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高朋统一腾讯系团购 转型本地生活存挑战

《投资者报》记者 吴培锋

“2012年12月12日,嘉宾和F团正式合并,同时成为腾讯QQ团购独家运营商。”日前,团购网站嘉宾网CEO林宁在小我微博上如是发布。

林宁还表示,明年1、2月份,三家团购网站后台系统将完全打通,届时,F团和QQ团购将不复存在。这意味着,腾讯系的团购网站将统一于“嘉宾”这一品牌下。

“团购行业整合是一定趋势。”中国电子商务钻研中间阐发师吴雪飞在吸收《投资者报》记者采访时表示。自2010年兴起的团购网站从去年起就陷入了淘汰期,大年夜量中小团购网站倒闭或者被收购,而网夷易近对对团购的热心也呈下降趋势,团购行业的日均覆盖人数和买卖营业规模都倘佯不前以致下滑。

三团合体

F团、嘉宾网和QQ团的三团看护布告显示,2013年1月15号F团的域名将变成嘉宾网,点击F团会直接跳转至嘉宾网页面,而QQ团整体视觉风格也会和嘉宾网周全统一。

而这三家团购网站是腾讯系团购的主要成员。QQ团购是腾讯旗下团购导航网站,此外,腾讯还投资了F团和嘉宾网。

“QQ团购和嘉宾网虽然都有着强大年夜的后台,有自力团购网站没有的品牌上风,然则运营上都不是十分成功,不停业绩平平。嘉宾网虽然高调登场,然则无论业界口碑,照样用户反馈来看,都不是十分抱负。”吴雪飞表示。

治理层不同曾阻碍了嘉宾网的成长。“曩昔嘉宾是Groupon、腾讯、嘉宾三方控股,文化理念不合,以是决策迟缓,对市场把握也不敷。”上述阐发人士指出。

而这次发布三团“合体”,嘉宾网CEO林宁也特意走漏了股权比例和股东布局。据林宁走漏,新公司股东布局中,治理层仍旧控股,在董事席位中腾讯占领一席,Groupon无席位。新公司今朝股权比例为:腾讯占30%、Groupon占比跨越10%、遐想投资占比为10%,治理层持股比例跨越40%。林宁表露这一数据,是盼望对外表态统一品牌与外界传言的“Groupon意志”无关。

而嘉宾网也成为QQ团购的独家运营方。今年8月份,F团、嘉宾合并案扫尾,合并新成立公司正式命名为GroupNet(即新嘉宾网)。之前,F团已代运营其投资方腾讯旗下QQ团购部分营业。

在猛烈的团购网站竞争中,淘宝聚划算和京东团购却凭借原有的强大年夜主业取得不错的业绩。然则QQ团购却未能凭借腾讯电商的上风得到抱负的业绩。

吴雪飞觉得,淘宝、京东本身的商家资本确凿丰盛,而且因为自身的品牌上风,和多年线上什物贩卖的履历,在产品和售后办事方面都略胜一筹。尤其京东商城,自建物流是很多团购网站不能相比的。QQ团购业绩平庸,然则市场份额也曾在行业前十,然则模式也没有太大年夜亮点。

“QQ团购不停是团购平台。不过现在由嘉宾运营,单子都是嘉宾的。只有小部分,比如旅游是艺龙的单子。”一位新近离职的前F团人士奉告《投资者报》记者。

林宁公开表示,三个平台合并后,新嘉宾网页面浏览量达到切切,贩卖额达到2.5亿已上,已经闯入业界前三。但现在讲整合的效应还太早。“F团、嘉宾网、QQ团购三个品牌的合并将是资本设置设置设备摆设摆设加倍优化,便于精细化治理。然则,三个不合的网站要实现互通,还必要一段光阴的整合,还有企业文化的整合等等这也是个繁杂的工程。”吴雪飞指出。

转型本地生活

“那么在我看来‘品牌力’基础由‘有名度’和‘美誉度’组成, F团的有名度和美誉度不温不火,QQ团是一个二级域名,不得当经久运营,嘉宾网则是‘有名度’很高,‘美誉度’稍弱,然则琅琅上口,辨识度强。”林宁如是解释三团统一于“嘉宾”的缘故原由。

而一位业内人士奉告本报记者:“公司今后聚焦在本地生活,可能不局限在团购,以是嘉宾这个品牌更有延展性,而F团局限在‘团’。”

嘉宾网公关部在吸收本报记者采访时也表示,“本地生活是我们未来的一个主要偏向。我们新上线的片子票频道,便是生活类目里面紧张的种别。”

事实上,面临着猛烈的竞争与淘汰的团购网站正向O2O模式转型,“千团大年夜战”正转变为“千O大年夜战”。根据中国电子商务钻研中间监测,7月份运营中的团购网站数量为3010家,8月份为2950家,9月份为2880家。

中国电子商务钻研中间据第三方团购导航网站领团网监测数据显示,2012年三季度,中国团购网站买卖营业额TOP10的网站分手为:聚划算、美团网、糯米网、大年夜众点评网、拉手网、QQ团购、窝窝团、满座网、千品网、F团。

“这一新的格局相较 2012 年上半年有不小的变更,估计未来还将发生进一步的显明动荡与改变。”上述第三方监测机构钻研指出。

阐发人士指出,团购网站虽然是O2O模式的先行者,但本身模式存在缺陷。吴雪飞指出:“线上订购、线下破费是O2O的主要模式,是指破费者在线上订购商品,再到线下实体店进行破费的购物模式。在团购面临存亡逝世活的磨练时,向O2O转型将是一条捷径,但‘千O大年夜战’也会异常惨烈。”

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